Ovako je izgledalo tržište pametnih telefona u 2024.

blank

Nakon najslabije godine u posljednjem desetljeću – 2023. u prošloj godini je globalna prodaja pametnih telefona na godišnjoj razini porasla 4%

Uglavnom su nepromijenjene brojke tržišno vodećih tvrtki Samsung i Apple dok su primjetna značajna povećanja isporuka brendova Xiaomi, Honor, Huawei i Motorola, ističe Counterpoint u najnovijem izvješću.

Oporavak globalnog tržišta dodatno je pojačan agresivnom globalnom ekspanzijom brendova kao što su Honor, Motorola i Transsion Group (Tecno). Huawei je također napravio preporod u Kini.

Globalno tržište pametnih telefona vratilo se rastu u 2024. nakon dvije uzastopne godine godišnjeg pada, prema preliminarnim rezultatima Market Pulsea Counterpoint Researcha. Globalna prodaja pametnih telefona porasla je 4% na godišnjoj razini u 2024. budući da je raspoloženje potrošača bilo bolje nego prethodnih godina nakon makroekonomskih poboljšanja. Prodaja pametnih telefona u 2023. bila je najniža tijekom desetljeća.

Komentirajući tržišnu dinamiku direktor istraživanja Tarun Pathak rekao je: „2024. bila je godina oporavka i normalizacije nakon teške 2023. Pametni telefoni i dalje su bitan proizvod, ključan za svakodnevni život ljudi, a kako su makroekonomski pritisci omekšali tržište je počelo pokazivati znakove oporavka od četvrtog tromjesečja 2023. i sada raste pet uzastopnih kvartala. Gotovo sva tržišta su pokazala rast, predvođena Europom, Kinom i Latinskom Amerikom.”

Samsung je s 19 posto udjela na svjetskom tržištu zadržao prvo mjesto u 2024. vođen velikom potražnjom za Galaxy S24 serijom i A-serijom. Serija Galaxy S24, prvi telefon pozicioniran kao AI uređaj, nadmašila je svoje prethodnike i bila je posebno dobro prihvaćena u zapadnoj Europi i u SAD-u. Samsung je u 2024., u odnosu na 2023. godinu, ostvario rast isporuka od 1 posto.

Apple je s udjelom od 18% zauzeo drugo mjesto, ali imaju pad od 2 posto na godišnjoj razini. Appleova serija iPhone 16 naišla je na mješovite reakcije, dijelom zbog nedostatka dostupnosti Apple Intelligencea pri lansiranju. Međutim, Apple je nastavio snažno rasti na svojim sporednim tržištima kao što su Latinska Amerika, Afrika i Azija-Pacifik-Ostali.

blank

Ivan Lam , viši analitičar u Counterpoint Researchu, primijetio je: “Prodaja iPhonea je pala, ali potrošači se okreću Appleovoj ultra-high klasi pomažući da se nadoknade neki padovi. Na tržištima kao što je Kina vidimo da udio u prodaji uređaja serije Pro raste.”

Xiaomi je rastao najbrže među prvih pet robnih marki u 2024. (+12 posto), čemu su pomogli preustroj portfelja, naglasak na premium telefonima i agresivne aktivnosti širenja, a ima 14 posto udjela. Oppo je zauzeo četvrto mjesto, s padom od 8 posto na godišnjoj razini, ali je godinu završio snažnijim zamahom.

Vivo je zaokružio prvih pet s rastom od 9 posto, predvođen dobrim rezultatima u Indiji i Kini, gdje je završio godinu kao najbolje rangirani. Prvih 5 na top listi istih je kao i u 2023., ali su ukupno izgubili dio udjela zbog agresivne konkurencije Huaweija, Honora i Motorole, najbrže rastućih OEM-ova među svih 10 najboljih marki.

2024. također je donijela GenAI na pametne telefone, potencijalno revolucionarnu tehnologiju. Dok pametni telefoni koji podržavaju GenAI za sada ostaju ograničeni na premium segment očekuje se da će GenAI također postati norma za uređaje srednje klase. Do 2028. godine Counterpoint očekuje da će devet od deset pametnih telefona čija je cijena veća od 250 dolara biti kompatibilno s GenAI-jem.

Prodaja ultra-premium pametnih telefona, onih čija je cijena veća od 1000 USD, najbrže je porasla u 2024. jer su potrošači iskazali želju potrošiti više novca za svoj sljedeći pametni telefon. To su omogućile subvencije za uređaje na razvijenim tržištima i laka dostupnost jeftinog financiranja na tržištima u razvoju.

U 2025. Counterpoint očekuje da će rast prihoda nastaviti nadmašivati rast količine, s rastom prihoda od 8% na godišnjoj razini, u usporedbi s rastom količine od 4%.

blank