Povećanje cijene pametnih telefona potiču tranzicija na 5G tehnologiju, poboljšane računalne mogućnosti i značajan pomak prema premium pametnim telefonima
Counterpoint Research procjenjuje da će globalni ASP (average selling price – prosječna prodajna cijena) za pametne telefone porasti za 3% na godišnjoj razini u 2024. i dosegnuti 365 USD. U 2025. godini se očekuje povećanje za 5 posto jer će postojati sve veći interes potrošača za generativni AI (GenAI).
Nastavlja se trend „premiumizacije“ jer GenAI zahtijeva SoC-ove sa značajnim poboljšanjima u CPU, NPU i GPU mogućnostima. Nadalje, na zasićenijim tržištima pametnih telefona, koja imaju dulje cikluse zamjene, proizvođači usvajaju napredne tehnologije kao što je GenAI kako bi potaknuli nadogradnje u premium segmentu.
U prvoj polovici 2024. prodaja pametnih telefona po cijeni od 1000 USD i više porasla je za 18% na godišnjoj razini. Dok potrošači traže uređaje s naprednim značajkama i mogućnostima, glavni proizvođači originalne opreme za pametne telefone odgovaraju integracijom GenAI tehnologija u svoje modele, označavajući početak ere pametnih telefona s umjetnom inteligencijom.
Counterpoint ističe kako vodeći Android modeli bilježe rast cijena, ističući najnovije izdanje Xiaomi Xiaomi 15 koje pokreće Snapdragon 8 Elite zajedno s novim Oryon CPU-om i Hexagon NPU-om, koje se lansira po približno 70 USD više od svog prethodnika. Ovaj trend signalizira da će se uzlazni zamah u ASP-u vjerojatno nastaviti kako sve više marki bude inoviralo i poboljšavalo svoju ponudu vrhunskom tehnologijom.
Ključni pokretači rastućih BoM troškova (bill of materials) pametnih telefona su SoC (odnosno čip) i memorija. Kako proizvođači usvajaju naprednije procesne čvorove, kao što su 4 nm i 3 nm, očekuje se da će troškovi povezani s proizvodnjom čipova rasti počevši od 2025. Ovo će povećanje utjecati na cijene odabranih Qualcomm i MediaTek proizvoda koji uključuju GenAI, što dovodi do jednoznamenkastog postotka povećanja.
Najnovije ponude SoC-a tvrtki kao što su Qualcomm i MediaTek ne samo da su skuplje već su i značajno snažnije. Poboljšane mogućnosti umjetne inteligencije, osobito unutar NPU-a, omogućuju ovim čipovima da učinkovitije obavljaju složene zadatke.